Прелазак са безбедности бренда на прикладност бренда на ИоуТубе-у

Безбедност бренда ИоуТубе-а

Нема сумње у чињеницу да је ИоуТубе најпопуларнија платформа за видео стреаминг коју тренутна генерација има у својим рукама. С обзиром на све већу популарност платформе у власништву Гоогле-а, оглашавачи су искористили прилику да је користе за промоцију - нешто што се све више дешава ових дана. Али успех на овом пољу захтева од оглашавача да буду опрезни где се њихови огласи постављају на мрежи. Брига о овом аспекту постала је још важнија након пандемије ЦОВИД-19 и недавних друштвених превирања.

Да не заборавимо, од неких брендова се очекује да своју игру заузму чврст став по питањима попут грађанских немира и политике. То су потенцијално отворене мине, ако се њима не поступа интегритет и осетљиво. Дакле, сигурност робне марке је нешто на шта би трговци брендова који користе ИоуТубе требали имати на уму усклађујући своје огласе са садржајем на којем су представљени.

ИоуТубе је недавно покренуо иницијативу да своју оригиналну серију пребаци на модел финансиран рекламама из модела платног зида и успоставља ДТЦ савет. Али безбедност бренда је поље са којим се платформа за видео стреаминг увек бори. У игри су многа питања, од којих су најзначајнија комерцијализација терористичке агенде и дистрибуција неприкладних за узраст коментара на видео садржаје прилагођене деци.

Наводно постоји мноштво начина да се рекламе брендова одвоје од несигурног ИоуТубе садржаја. Али оглашивачима је тешко да идентификују одговарајући садржај пратећи стандардизоване стратегије заштите бренда. Сваки оглашавач има другачији праг када је у питању избор садржаја за постављање својих огласа. То је ИоуТубе-у и њиховим тимовима за верификацију огласа отежало вршење контроле над њим.

Отуда ИоуТубе сада ради на низу стандарда како је наведено у Глобалној алијанси одговорних медија. То генерално подразумијева да ће оглашивачи имати основу за утврђивање прикладности садржаја за постављање својих огласа у једанаест категорија, укључујући социјална питања, тероризам и оружје и муницију.

Озбиљно схватање погодности бренда

Како ИоуТубе тренутно прибегава новим стандардима, трговци брендовима осећају све већу потребу да пређу са „безбедности бренда“ на „прикладност бренда“. Овде Зефрова технологија даје велика обећања када је у питању модерирање света реклама на ИоуТубе-у.

Комбиновањем људске интервенције и машинског учења, технологија ће омогућити оглашивачима да утврде погодност видео садржаја на којем ће се приказивати њихови огласи. Пружа ове информације у облику три прага - ниског, средњег и високог.

Узмимо за пример категорију „Сексуални садржај за одрасле и експлицитне садржаје“. Видео са ниским ризиком у овој категорији може бити видео за сексуалну едукацију који оглашивач може сматрати прикладним. Међутим, с друге стране, видео записи са средњим и високим ризиком могу садржати садржај који се не сматра погодним ни за телевизијско емитовање.

Оглашавачи сигурно имају шта да добију стандардизацијом погодности садржаја. Процес би им могао невероватно олакшати блокирање неприкладног садржаја. Неки оглашавачи су чак затражили од огласних компанија гаранције погодности бренда док су куповали простор за пласман својих огласа. То значи да су оглашавачи сада више заинтересовани за играње само за оне приказе њихових огласа који се придржавају стандарда погодности бренда.

Међутим, огласним компанијама није увек лако да пруже такве гаранције јер мерење ових утисака није могуће. То је разлог зашто се нови стандарди ИоуТубе-а виде у првом кораку ка томе да погодност бренда постане тачка трговања за оглашаваче.

Постоје очекивања која обликују очекивања да ће друге платформе и власници отворених веб медија следити ИоуТубеове кораке у прихватању истих стандарда о подобности бренда. Без обзира на то, постаје све важније ускладити брендове са садржајем који је релевантан њиховој слици, бази публике, циљаним локалним тржиштима и укупним пословним циљевима.