YouTube дээр брэндийн аюулгүй байдлаас брэндэд тохирох байдал руу шилжиж байна

YouTube-ийн брэндийн аюулгүй байдал

YouTube бол өнөөгийн үеийнхний гарт байгаа хамгийн алдартай видео цацалтын платформ гэдэгт эргэлзэх зүйл алга. Google-ийн эзэмшдэг платформын нэр хүнд өсч байгаа тул сурталчлагчид үүнийг сурталчлах зорилгоор ашиглах боломжийг ашигласан бөгөөд энэ нь өнөө үед улам бүр нэмэгдэж байна. Гэхдээ энэ салбарт амжилтанд хүрэх нь сурталчлагчдаас зараа онлайнаар байршуулах тал дээр анхааралтай байхыг шаарддаг. Энэ тал дээр анхаарал тавих нь COVID-19-ийн цар тахлын дараа болон сүүлийн үеийн нийгмийн үймээн самууны дараа улам бүр чухал болж байна.

Зарим брэндүүд иргэний эмх замбараагүй байдал, улс төр гэх мэт асуудлуудад хатуу байр суурь баримталж тоглолтоо сайжруулах төлөвтэй байгааг мартаж болохгүй. Эдгээр нь бүрэн бүтэн, мэдрэмжтэй ажиллахгүй бол нээлттэй мина байж болзошгүй юм. Тиймээс, брэндийн аюулгүй байдал гэдэг нь YouTube-ийг ашиглаж буй брэнд маркетингийн ажилтнууд зар сурталчилгаагаа тухайн агуулгатай уялдуулахдаа анхаарах ёстой зүйл юм.

YouTube саяхан анхны цувралаа paywall загвараас зар сурталчилгааны санхүүжилттэй загвар болгон шилжүүлэх, DTC зөвлөл байгуулах санаачилга гаргажээ. Гэхдээ брэндийн аюулгүй байдал бол видео цацах платформын үргэлж тэмцдэг талбар юм. Тоглож буй олон асуудал байгаа бөгөөд хамгийн чухал нь террористуудын мөрийн хөтөлбөрийг сурталчлах, хүүхдүүдэд ээлтэй видео контентод насны тохиромжгүй сэтгэгдэл тараах явдал байв.

Брэнд сурталчилгааг YouTube-ийн аюултай контентоос хол байлгах олон арга байдаг. Гэхдээ зар сурталчилгаа эрхлэгчид стандартчилагдсан брэнд-аюулгүй байдлын стратегийг дагаж тохирох контентыг тодорхойлоход хэцүү байдаг. Зар сурталчилгаагаа байршуулах контент сонгох тухайд зар сурталчилгаа гаргагч бүр өөр өөр босготой байдаг. Энэ нь YouTube болон тэдний зар баталгаажуулах багуудад хяналт тавихад ихээхэн төвөгтэй болгосон.

Тиймээс YouTube одоо Хариуцлагатай Хэвлэл мэдээллийн дэлхийн холбооноос тогтоосон стандартын дагуу ажиллаж байна. Энэ нь ерөнхийдөө зар сурталчилгаа нь нийгмийн асуудал, терроризм, зэвсэг, сум зэрэг арван нэгэн ангилалд зар сурталчилгаагаа байршуулахад агуулгын тохирох байдлыг тодорхойлох суурь шугамтай болно гэсэн үг юм.

Брэндийн тохирох байдлыг нухацтай авч үзэх

YouTube одоогоор шинэ стандартыг хэрэгжүүлж байгаа тул брэндийн зах зээлдүүлэгчид "брэндийн аюулгүй байдал" -аас "брэндэд тохирох" хэлбэрт шилжих хэрэгцээ улам бүр нэмэгдэж байгааг мэдэрч байна. YouTube дээр зар сурталчилгааны ертөнцийг зохицуулах талаар ярихад Zefr-ийн технологи асар их амлалт өгч байгаа юм.

Хүний оролцоо ба машин сургалтыг хослуулан уг технологи нь сурталчлагчдад зар сурталчилгаа нь гарч ирэх видео контент тохирох эсэхийг тодорхойлох боломжийг олгоно. Энэ мэдээллийг бага, дунд, өндөр гэсэн гурван босго хэлбэрээр өгдөг.

Жишээлбэл, "Насанд хүрэгчид ба бэлгийн харьцааны талаархи агуулга" гэсэн ангиллыг авч үзье. Энэ ангилалд багтах эрсдэл багатай видео нь сурталчлагчийн хувьд тохиромжтой гэж үзсэн сексийн боловсрол олгох видео байж болно. Гэхдээ нөгөө талаас дунд болон өндөр эрсдэлтэй видеонууд нь телевизийн өргөн нэвтрүүлэгт ашиглахад тохиромжгүй гэж үзсэн агуулгатай байж болно.

Зар сурталчилгаа эрхлэгчид агуулгын тохирох байдлыг стандартчилснаар олж авах зүйл нь мэдээжийн хэрэг юм. Энэ процесс нь тэдэнд тохиромжгүй агуулгыг хаахад гайхалтай хялбар болгож болох юм. Зарим сурталчлагчид зар сурталчилгааны компаниудаас зар сурталчилгаагаа байршуулах орон зайг худалдан авахдаа брендийн тохирох баталгааг хүсч байсан. Энэ нь сурталчлагчид одоо зөвхөн сурталчилгааныхаа брендийн тохирох стандартыг дагаж мөрддөг сэтгэгдлээр тоглохыг илүү их хүсч байна гэсэн үг юм.

Гэсэн хэдий ч эдгээр сэтгэгдэлийг хэмжих боломжгүй тул зар сурталчилгааны компаниудад ийм баталгаа өгөх нь үргэлж амар байдаггүй. Энэ нь YouTube-ийн шинэ стандартууд брэндэд тохирсон байдлыг сурталчлагчдын худалдааны цэг болгох эхний алхам дээр харагдаж байгаагийн шалтгаан юм.

Бусад платформууд болон нээлттэй вэб медиа эзэмшигчид брэндэд тохирсон ижил стандартыг нэвтрүүлэхийн тулд YouTube-ийн мөрийг дагах болно гэсэн хүлээлт бий. Гэсэн хэдий ч брэндүүдийг имидж, үзэгчдийн бааз, зорилтот орон нутгийн зах зээл, бизнесийн ерөнхий зорилгод нийцсэн агуулгатай уялдуулах нь улам бүр чухал болж байна.