YouTube에서 브랜드 안전에서 브랜드 적합성으로 전환

YouTube의 브랜드 안전성

YouTube가 현재 세대가 손에 들고있는 가장 인기있는 비디오 스트리밍 플랫폼이라는 사실에는 의심의 여지가 없습니다. Google 소유 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 광고주는이를 홍보에 사용할 기회를 활용했습니다. 요즘 점점 더 많이 일어나고 있습니다. 그러나이 분야에서 성공하려면 광고주는 광고가 온라인에 게재되는 위치에주의해야합니다. COVID-19 대유행과 최근의 사회 혼란 이후 이러한 측면을 처리하는 것이 더욱 중요해졌습니다.

잊지 말아야 할 점은 일부 브랜드는 시민 불안과 정치와 같은 문제에 확고한 입장을 취함으로써 게임을 향상시킬 것으로 예상됩니다. 성실하고 섬세하게 다루지 않으면 잠재적으로 열린 지뢰입니다. 따라서 브랜드 안전은 YouTube를 사용하는 브랜드 마케터가 자신이 소개하는 콘텐츠와 광고를 정렬 할 때 염두에 두어야하는 사항입니다.

YouTube는 최근 오리지널 시리즈를 페이 월 모델에서 광고 자금 지원 모델로 옮기고 DTC위원회를 설립하는 이니셔티브를 착수했습니다. 그러나 브랜드 안전은 비디오 스트리밍 플랫폼이 항상 어려움을 겪는 분야입니다. 많은 문제가 있으며, 가장 중요한 문제는 테러리스트 의제를 상업화하고 어린이 친화적 인 동영상 콘텐츠에 연령에 적합하지 않은 댓글을 배포하는 것입니다.

안전하지 않은 YouTube 콘텐츠에서 브랜드 광고를 차단하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 광고주들은 표준화 된 브랜드 안전 전략을 따르면 적합한 콘텐츠를 식별하기가 어렵습니다. 광고 게재를위한 콘텐츠 선택과 관련하여 광고주마다 다른 기준이 있습니다. 이로 인해 YouTube와 광고 인증 팀이이를 제어하기가 훨씬 더 어려워졌습니다.

따라서 YouTube는 현재 Global Alliance of Responsible Media에서 지정한 일련의 표준을 작업하고 있습니다. 이는 일반적으로 광고주가 사회 문제, 테러, 무기 및 탄약을 포함하여 XNUMX 가지 카테고리에 광고를 게재하기위한 콘텐츠의 적합성을 결정하기위한 기준을 가지고 있음을 의미합니다.

브랜드 적합성을 진지하게 받아들이 기

YouTube가 현재 새로운 표준에 의지하고 있으므로 브랜드 마케팅 담당자는 '브랜드 안전성'에서 '브랜드 적합성'으로 전환해야 할 필요성이 증가하고 있습니다. 이것은 Zefr의 기술이 YouTube에서 광고 세계를 중재 할 때 큰 가능성을 보여주는 곳입니다.

사람의 개입과 머신 러닝을 결합하여이 기술을 통해 광고주는 광고가 게재 될 동영상 콘텐츠의 적합성을 결정할 수 있습니다. 이 정보는 낮음, 중간, 높음의 세 가지 임계 값 형태로 제공됩니다.

예를 들어 "성인 및 노골적인 성적인 콘텐츠"카테고리를 생각해보십시오. 이 카테고리의 저 위험 동영상은 광고주가 적합하다고 생각할 수있는 성교육 동영상 일 수 있습니다. 그러나 한편, 중간 및 고위험 비디오에는 텔레비전 방송에도 적합하지 않은 것으로 간주되는 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

광고주는 콘텐츠 적합성의 표준화를 통해 확실히 얻을 수있는 이점이 있습니다. 이 프로세스를 통해 부적합한 콘텐츠를 매우 쉽게 차단할 수 있습니다. 일부 광고주는 광고 기술 회사에 광고 게재 공간을 구매하면서 브랜드 적합성 보장을 요청하기도했습니다. 즉, 광고주는 이제 브랜드 적합성 기준을 준수하는 광고 노출에 대해서만 더 관심이 있습니다.

그러나 이러한 노출의 측정이 불가능하기 때문에 광고 기술 회사가 이러한 보장을 제공하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 이것이 YouTube의 새로운 표준이 브랜드 적합성을 광고주에게 트레이딩 포인트로 만드는 첫 단계에서 보이는 이유입니다.

다른 플랫폼과 개방형 웹 미디어 소유자가 브랜드 적합성에 대해 동일한 표준을 수용하는 데있어 YouTube의 발자취를 따를 것이라는 기대가 있습니다. 그럼에도 불구하고 브랜드를 이미지, 잠재 고객 기반, 타겟 지역 시장 및 전반적인 비즈니스 목표와 관련된 콘텐츠에 맞추는 것이 점점 더 중요 해지고 있습니다.