YouTube-те брендтің қауіпсіздігінен брендтің қолайлығына ауысу

YouTube брендінің қауіпсіздігі

YouTube қазіргі ұрпақтың қолында ұстап тұрған ең танымал видео-ағынды платформа екендігінде күмән жоқ. Google-ге тиесілі платформаның танымалдылығының артуын ескере отырып, жарнама берушілер оны жарнамалау үшін пайдалану мүмкіндігін пайдаланды - бұл қазіргі кезде болып жатқан нәрсе. Бірақ бұл саладағы сәттілік жарнама берушілерден жарнаманың қай жерде орналастырылатынына мұқият болуды талап етеді. Бұл аспект туралы қамқорлық COVID-19 пандемиясынан және соңғы қоғамдағы дүрбелеңнен кейін маңызды бола бастады.

Ұмытпау керек, кейбір брендтер азаматтық толқулар мен саясат сияқты мәселелерге берік ұстаным танытып, ойындарын күшейтеді. Егер олар тұтастық пен сезімталдықпен қаралмаса, мүмкін ашық миналар. Сонымен, бренд қауіпсіздігі дегеніміз - YouTube-ті пайдаланатын бренд-маркетологтар өздерінің жарнамаларын өздерінің мазмұнымен сәйкестендіру кезінде есте ұстауы керек.

Жақында YouTube өзінің түпнұсқа серияларын төлемдер тақтасынан жарнамалық қаржыландырылатын модельге көшіру және DTC кеңесін құру туралы бастама көтерді. Бірақ бренд қауіпсіздігі - бұл бейне ағынды платформа әрқашан күресетін сала. Ойын барысында көптеген мәселелер бар, олардың ең маңыздылары - террористердің күн тәртібін коммерциализациялау және балаларға арналған бейненің мазмұнына жасына сәйкес келмейтін пікірлер тарату.

Бренд жарнамаларын YouTube-тің қауіпті мазмұнынан аулақ ұстаудың көптеген әдістері бар. Бірақ жарнама берушілерге стандартты бренд-қауіпсіздік стратегияларын қолдану арқылы қолайлы мазмұнды анықтау қиынға соғады. Әрбір жарнама берушінің жарнамаларын орналастыруға арналған мазмұнды таңдау кезінде әр түрлі шегі болады. Бұл YouTube пен олардың жарнаманы тексеру топтары үшін бақылауды жүзеге асыруды едәуір қиындатты.

Демек, YouTube қазір Жауапты БАҚ-тың Жаһандық Альянсы белгілеген стандарттар жиынтығында жұмыс істейді. Бұл, әдетте, жарнама берушілердің он бір санатқа, соның ішінде әлеуметтік мәселелерге, терроризмге және қару-жарақ пен оқ-дәрілерді орналастыру үшін мазмұнның жарамдылығын анықтайтын базалық негізге ие болады дегенді білдіреді.

Брендтің жарамдылығына байыпты қарау

YouTube қазіргі уақытта жаңа стандарттарға жүгініп жатқандықтан, бренд маркетологтары «бренд қауіпсіздігі» -ден «брендке жарамдылыққа» ауысу қажеттілігін сезінуде. Бұл жерде Zefr технологиясы YouTube-тегі жарнамалар әлемін модерациялау мәселесінде үлкен үміт күттіреді.

Адамдардың араласуы мен машиналық оқытуды біріктіре отырып, технология жарнама берушілерге олардың жарнамалары пайда болатын бейне мазмұнның жарамдылығын анықтауға мүмкіндік береді. Ол бұл ақпаратты төмен, орта және жоғары үш табалдырық түрінде ұсынады.

Мысалы, «Ересектер мен айқын сексуалдық мазмұн» санатын алайық. Осы санаттағы қауіптілігі төмен видео жарнама беруші қолайлы деп санайтын жыныстық қатынас туралы бейне болуы мүмкін. Алайда, екінші жағынан, орташа және жоғары қауіпті бейнелерде тіпті теледидарлық хабар таратуға жарамсыз деп саналатын мазмұн болуы мүмкін.

Жарнама берушілерде мазмұнға сәйкестікті стандарттаудан ұтатын нәрсе бар. Процесс оларға сәйкес келмейтін мазмұнды бұғаттауды өте жеңілдетуі мүмкін. Кейбір жарнама берушілер жарнамалық технологиялар компанияларынан жарнама орналастыру кеңістігін сатып алу кезінде брендтің жарамдылығына кепілдік беруін сұрады. Бұл дегеніміз, жарнама берушілер енді жарнамалардағы брендтердің жарамдылық стандарттарын сақтайтын әсерлері үшін ғана ойнауға қызығушылық танытады.

Алайда жарнамалық технологиялар компанияларына мұндай кепілдіктерді беру әрдайым оңай бола бермейді, өйткені бұл әсерлерді өлшеу мүмкін емес. Бұл брендтің жарамдылығын жарнама берушілердің сауда нүктесіне айналдырудың алғашқы қадамында YouTube-тің жаңа стандарттарын көрудің себебі.

Басқа платформалар мен ашық веб-медиа иелері брендтің жарамдылығы үшін бірдей стандарттарды қабылдауда YouTube ізімен жүреді деген үміт бар. Дегенмен, брендтерді олардың имиджіне, аудитория базасына, мақсатты жергілікті нарықтарға және жалпы бизнес мақсаттарына сәйкес келетін мазмұнмен сәйкестендіру маңызды болып отыр.