YouTubeでのブランドの安全性からブランドの適合性への移行

YouTubeのブランドの安全性

YouTubeが、現在の世代が手にしている最も人気のあるビデオストリーミングプラットフォームであるという事実に疑いの余地はありません。 Googleが所有するプラットフォームの人気が高まっていることを考えると、広告主はそれをプロモーションに使用する機会を活用しています。これは最近ますます起こっていることです。 しかし、この分野で成功するには、広告主は広告がオンラインのどこに配置されるかについて注意する必要があります。 COVID-19のパンデミックと最近の社会的混乱の後、この側面に対処することがますます重要になっています。

忘れてはならないのは、一部のブランドは、市民の不安や政治などの問題にしっかりと立ち向かうことで、ゲームを強化することが期待されていることです。 これらは、完全性と感度を持って取り扱われなければ、潜在的に地雷です。 したがって、ブランドの安全性は、YouTubeを使用するブランドのマーケターが、広告を掲載するコンテンツに合わせる際に留意する必要があるものです。

YouTubeは最近、オリジナルシリーズをペイウォールモデルから広告資金モデルに移行し、DTC評議会を設立するイニシアチブに着手しました。 しかし、ブランドの安全性は、ビデオストリーミングプラットフォームが常に苦労している分野です。 多くの問題がありますが、最も重要な問題は、テロリストの議題の商品化と、子供向けのビデオコンテンツに対する年齢に不適切なコメントの配布です。

ブランド広告を安全でないYouTubeコンテンツから遠ざける方法はおそらくたくさんあります。 しかし、広告主は、標準化されたブランド安全戦略に従って適切なコンテンツを特定するのが難しいと感じています。 広告を配置するためのコンテンツの選択に関しては、広告主ごとに異なるしきい値があります。 これにより、YouTubeとその広告検証チームがYouTubeを管理することがはるかに困難になっています。

そのため、YouTubeは現在、Global Alliance of ResponsibleMediaによって指定された一連の標準に取り組んでいます。 これは一般に、広告主が、社会問題、テロ、武器や弾薬など、XNUMXのカテゴリに広告を掲載するためのコンテンツの適合性を判断するためのベースラインを持つことを意味します。

ブランドの適合性を真剣に考える

YouTubeは現在新しい基準に頼っているため、ブランドマーケターは、「ブランドの安全性」から「ブランドの適合性」に移行する必要性が高まっていると感じています。 これは、YouTubeの広告の世界をモデレートすることに関して、Zefrのテクノロジーが大きな期待を示しているところです。

人間の介入と機械学習を組み合わせることで、広告主は広告が表示されるビデオコンテンツの適合性を判断できます。 この情報は、低、中、高のXNUMXつのしきい値の形式で提供されます。

たとえば、「成人向けおよび露骨な性的コンテンツ」というカテゴリを考えてみましょう。 このカテゴリの低リスクの動画は、広告主が適切と考える性教育の動画である可能性があります。 ただし、一方で、中リスクおよび高リスクのビデオには、テレビ放送にも適さないと見なされるコンテンツが含まれている可能性があります。

広告主は確かにコンテンツの適合性の標準化から何かを得ることができます。 このプロセスにより、不適切なコンテンツをブロックすることが非常に簡単になります。 一部の広告主は、広告の配置スペースを購入する際に、ブランドの適合性の保証を広告技術会社に求めています。 これは、広告主がブランド適合性基準に準拠している広告のインプレッションに対してのみ再生することに関心を持っていることを意味します。

ただし、これらのインプレッションの測定は不可能であるため、アドテク企業がそのような保証を提供することは必ずしも容易ではありません。 これが、ブランドの適合性を広告主にとってのトレードポイントにするための第一歩として、YouTubeの新しい基準が見られる理由です。

他のプラットフォームやオープンウェブメディアの所有者が、ブランドの適合性について同じ基準を採用する際にYouTubeの足跡をたどることが期待されています。 それにもかかわらず、ブランドを、そのイメージ、オーディエンスベース、ターゲットとするローカル市場、および全体的なビジネス目標に関連するコンテンツに合わせることがますます重要になっています。