Bertransisi dari Keamanan Merek ke Kesesuaian Merek di YouTube

Keamanan merek YouTube

Tidak diragukan lagi bahwa YouTube adalah platform streaming video paling populer yang dimiliki oleh generasi saat ini. Mengingat semakin populernya platform milik Google, pengiklan telah memanfaatkan kesempatan untuk menggunakannya untuk promosi — sesuatu yang semakin sering terjadi akhir-akhir ini. Namun kesuksesan di bidang ini membutuhkan pengiklan untuk berhati-hati tentang di mana iklan mereka ditempatkan secara online. Merawat aspek ini menjadi semakin penting setelah pandemi COVID-19 dan kekacauan sosial baru-baru ini.

Tak ketinggalan, beberapa merek diharapkan meningkatkan permainan mereka dengan mengambil sikap tegas terhadap isu-isu seperti kerusuhan sipil dan politik. Ini adalah ranjau darat yang berpotensi terbuka jika tidak ditangani dengan integritas dan kepekaan. Jadi, keamanan merek adalah sesuatu yang harus diperhatikan oleh pemasar merek yang menggunakan YouTube sambil menyelaraskan iklan mereka dengan konten yang mereka tampilkan.

YouTube baru-baru ini mengambil inisiatif untuk memindahkan serial Asli-nya ke model yang didanai iklan dari model paywall dan mendirikan Dewan DTC. Tetapi keamanan merek adalah bidang yang selalu dihadapi oleh platform streaming video. Ada banyak masalah yang sedang dimainkan, yang paling signifikan adalah komersialisasi agenda teroris dan distribusi komentar yang tidak sesuai usia pada konten video ramah anak.

Seharusnya ada banyak cara untuk menjauhkan iklan merek dari konten YouTube yang tidak aman. Namun pengiklan merasa sulit untuk mengidentifikasi konten yang sesuai dengan mengikuti strategi keamanan merek standar. Setiap pengiklan memiliki ambang yang berbeda dalam hal pemilihan konten untuk menempatkan iklan mereka. Hal ini semakin mempersulit YouTube dan tim verifikasi iklan mereka untuk mengontrolnya.

Karenanya, YouTube sekarang sedang mengerjakan serangkaian standar yang ditentukan oleh Global Alliance of Responsible Media. Ini secara umum menyiratkan bahwa pengiklan akan memiliki dasar untuk menentukan kesesuaian konten untuk menempatkan iklan mereka di sebelas kategori, termasuk masalah sosial, terorisme, dan senjata dan amunisi.

Menganggap serius kesesuaian merek

Karena YouTube saat ini menggunakan standar baru, pemasar merek merasakan kebutuhan yang meningkat untuk beralih dari "keamanan merek" ke "kesesuaian merek". Di sinilah teknologi Zefr sangat menjanjikan dalam hal memoderasi dunia periklanan di YouTube.

Dengan menggabungkan intervensi manusia dan pembelajaran mesin, teknologi ini akan memungkinkan pengiklan untuk menentukan kesesuaian konten video tempat iklan mereka akan muncul. Ini memberikan informasi ini dalam bentuk tiga ambang — rendah, sedang, dan tinggi.

Ambil, misalnya, kategori, "Konten Seksual Dewasa dan Vulgar". Video berisiko rendah dalam kategori ini bisa jadi video pendidikan seks yang mungkin dianggap cocok oleh pengiklan. Namun, di sisi lain, video berisiko menengah dan tinggi bisa jadi berisi konten yang dianggap tidak sesuai bahkan untuk siaran televisi.

Pengiklan pasti mendapatkan keuntungan dari standarisasi kesesuaian konten. Prosesnya dapat membuat mereka lebih mudah memblokir konten yang tidak sesuai. Beberapa pengiklan bahkan telah meminta jaminan kesesuaian merek kepada perusahaan teknologi iklan sambil membeli ruang penempatan untuk iklan mereka. Artinya, pengiklan kini lebih tertarik bermain hanya untuk tayangan iklan mereka yang mematuhi standar kesesuaian merek.

Namun, tidak selalu mudah bagi perusahaan teknologi iklan untuk memberikan jaminan seperti itu karena pengukuran tayangan ini tidak memungkinkan. Inilah alasan mengapa standar baru YouTube terlihat pada langkah pertama untuk menjadikan kesesuaian merek sebagai titik perdagangan bagi pengiklan.

Ada ekspektasi yang membentuk bahwa platform lain dan pemilik media web terbuka akan mengikuti jejak YouTube dalam merangkul standar yang sama untuk kesesuaian merek. Meskipun demikian, menjadi semakin penting untuk menyelaraskan merek dengan konten yang relevan dengan citra, basis audiens, target pasar lokal, dan tujuan bisnis secara keseluruhan.