Pasando da seguridade da marca á idoneidade da marca en YouTube

Seguridade da marca de YouTube

Non hai dúbida de que YouTube é a plataforma de transmisión de vídeo máis popular que a xeración actual ten nas súas mans. Dada a crecente popularidade da plataforma propiedade de Google, os anunciantes aproveitaron a oportunidade de usala para a promoción, algo que está a suceder cada vez máis nestes días. Pero o éxito neste campo require que os anunciantes teñan coidado sobre onde se colocan os seus anuncios en liña. Coidar este aspecto volveuse aínda máis importante despois da pandemia COVID-19 e da recente turbulencia social.

Sen esquecelo, espérase que algunhas marcas adopten unha posición firme en cuestións como o malestar civil e a política. Trátase de minas terrestres potencialmente abertas se non se manexan con integridade e sensibilidade. Polo tanto, a seguridade da marca é algo que os comerciantes de marcas que empregan YouTube deben ter en conta ao alinear os seus anuncios co contido no que aparecen.

YouTube emprendeu recentemente unha iniciativa para trasladar a súa serie orixinal a un modelo financiado por publicidade dun modelo de parede de pagamento e a creación dun consello DTC. Pero a seguridade da marca é un campo co que sempre loita a plataforma de transmisión de vídeo. Hai moitos problemas en xogo, os máis significativos son a comercialización da axenda terrorista e a distribución de comentarios inadecuados para a idade sobre contido de vídeo para nenos.

Supostamente hai unha chea de formas de manter os anuncios de marcas afastados do contido de YouTube non seguro. Pero aos anunciantes cústalles identificar contido axeitado seguindo estratexias estandarizadas de seguridade da marca. Cada anunciante ten un limiar diferente á hora de seleccionar contido para colocar os seus anuncios. Isto fixo moito máis difícil para YouTube e os seus equipos de verificación de anuncios exercer o control sobre el.

Por iso, YouTube traballa agora nun conxunto de estándares especificados pola Alianza Mundial de Medios Responsables. Isto xeralmente implica que os anunciantes terán unha base para determinar a idoneidade do contido para colocar os seus anuncios en once categorías, incluíndo cuestións sociais, terrorismo e armas e municións.

Tomar en serio a idoneidade da marca

Como YouTube recorre actualmente a novos estándares, os comerciantes de marcas están a sentir a necesidade crecente de pasar da "seguridade da marca" á "idoneidade da marca". Aquí é onde a tecnoloxía de Zefr está a amosar unha enorme promesa á hora de moderar o mundo dos anuncios en YouTube.

Ao combinar a intervención humana e a aprendizaxe automática, a tecnoloxía permitirá aos anunciantes determinar a idoneidade do contido de vídeo no que aparecerán os seus anuncios. Proporciona esta información en forma de tres limiares: baixo, medio e alto.

Tomemos, por exemplo, a categoría "Contido sexual para adultos e explícito". Un vídeo de baixo risco nesta categoría pode ser un vídeo de educación sexual que un anunciante pode considerar adecuado. Non obstante, por outra banda, os vídeos de risco medio e alto poden conter contido que non se considera adecuado nin sequera para a transmisión de televisión.

Os anunciantes seguramente teñen algo que gañar coa estandarización da idoneidade do contido. O proceso podería facelo incrible máis doado bloquear contido inadecuado. Algúns anunciantes incluso pediron ás empresas de tecnoloxía publicitaria garantías de idoneidade da marca ao mercar espazo de colocación para os seus anuncios. Isto significa que os anunciantes están agora máis interesados ​​en xogar só por aquelas impresións dos seus anuncios que se adhiren aos estándares de idoneidade da marca.

Non obstante, non sempre é doado para as empresas de tecnoloxía publicitaria ofrecer tales garantías porque non é posible medir estas impresións. Esta é a razón pola que os novos estándares de YouTube vense no primeiro paso para facer da adecuación da marca un punto de negociación para os anunciantes.

Hai expectativas de que outras plataformas e propietarios de medios web abertos sigan os pasos de YouTube para adoptar os mesmos estándares de idoneidade da marca. Non obstante, cada vez é máis importante aliñar as marcas con contido relevante coa súa imaxe, base de audiencia, mercados locais dirixidos e obxectivos comerciais xerais.