O novo formato de publicidade en audio de YouTube axudará a que os seus xogos aumenten?

A aventura de YouTube na publicidade de audio

Do mesmo xeito que o vídeo, a publicidade de audio tamén se está a converter nunha cousa no mundo do marketing actual. YouTube, a plataforma de acceso para que a xente poida transmitir vídeos de calquera cousa baixo o sol, está agora empurrando cara ao dominio. Con isto, o xigante do vídeo está dirixido a persoas que usan YouTube para escoitar música mentres traballan ou realizan outras actividades.

Este é un movemento que pon a YouTube en competencia directa con Spotify, a popular plataforma de transmisión de música que ofrece servizos de publicidade gratuítos. Este último traballa actualmente con marcas de renome para impulsar a participación e os ingresos publicitarios nun momento no que o crecemento dos subscritores premium está a ser riguroso.

Con esta aventura, YouTube busca aproveitar a súa capacidade como plataforma de transmisión de audio lanzando o que chama "formacións de música dinámica". O público pode velo como un vídeo musical ou escoitalo como música de fondo. Estas formacións inclúen algúns xéneros famosos, como o latín, o hip-hop, o K-pop e o Top 100. Hai pistas de música que se adaptan a diferentes estados de ánimo dos oíntes ou que responden aos seus intereses, por exemplo, a forma física.

YouTube xa moveu as probas da fase alfa á fase beta, inserindo 15 segundos de anuncios de audio nas súas listas de reprodución de música. As probas do novo formato mostraron un importante aumento da concienciación entre as marcas que participaron. Shutterfly, por exemplo, viu un aumento significativo do 14 por cento dos recordos de anuncios e un aumento do 2 por cento na súa audiencia usando os novos anuncios de audio de YouTube.

Os compradores de medios que están en Google Ads, así como as plataformas Display & Video 360, poden mercar anuncios de audio en custo por mil en poxas programáticas. Ademais, poden ter as mesmas opcións de orientación que cando realizan campañas de vídeo en YouTube. Como a xente está atrapada no interior debido á pandemia COVID-19 e busca cada vez máis entretemento dixital, os anuncios de audio de YouTube capturaron perfectamente este comportamento dos consumidores.

Que espera YouTube do seu formato de anuncio de audio?

YouTube estima que o seu novo formato publicitario aumentará os ingresos publicitarios das marcas, grazas á súa enorme colección de música en streaming. Actualmente ten 70 millóns de pistas musicais oficiais máis, actuacións en directo, remezclas, portadas musicais e outros contidos de entretemento.

Os ingresos publicitarios de Google saltaron un 9.8 por cento a 37.1 millóns de dólares no terceiro trimestre dun ano antes, xa que algúns comerciantes de marcas reiniciaron o seu gasto en publicidade dixital para dirixirse e atraer aos consumidores que pasaron a maior parte do seu tempo en liña durante a pandemia COVID-19. O crecemento da publicidade da compañía de Alphabet incluíu unha ganancia do 32 por cento ata os 5 millóns de dólares para YouTube e cun aumento do 6.5 por cento ata os 26.3 millóns de dólares nos ingresos por publicidade en busca.

A énfase de YouTube en aumentar os ingresos publicitarios por contido musical beneficia aos seus socios e artistas de discográficas. Os ingresos por subscrición a estes artistas son extremadamente importantes e as compañías musicais comezan a recoñecer a tremenda oportunidade publicitaria. YouTube confía na amplitude do seu uso e di que máis de 2 millóns de espectadores ven polo menos un vídeo musical cada mes e máis do 50 por cento deles consume 10 minutos de contido musical ao día.

Non hai dúbida de que o vídeo segue sendo a categoría máis grande para o xigante de transmisión de vídeo. Ao redor do 85 por cento do consumo de música en YouTube prodúcese coa reprodución de vídeo no dispositivo das persoas. Non obstante, o 15 por cento restante presenta unha boa oportunidade para os comerciantes de marcas para explorar anuncios de audio. O compoñente visual dos anuncios de audio de YouTube adoita ser unha imaxe fixa ou unha animación simple, algo que se asemella aos anuncios de vídeo in-stream de YouTube, pero inclúen unha ligazón que pode facer clic ao sitio web da compañía.

Conclusión

Os anuncios de audio poden permitir a YouTube manter o impulso do crecemento. Os artistas musicais e as discográficas poden usar os anuncios de audio da plataforma para gañar máis cartos, o que pode ofrecer oportunidades de reparto de ingresos aos provedores de contido.