Le nouveau format de publicité audio de YouTube aidera-t-il les marques à améliorer leur jeu?

Le nouveau format de publicité audio de YouTube aidera-t-il les marques à améliorer leur jeu?

L'aventure de YouTube dans la publicité audio

Tout comme la vidéo, la publicité audio devient également un élément incontournable du monde du marketing d'aujourd'hui. YouTube, la plate-forme incontournable permettant aux gens de diffuser des vidéos de tout ce qui est sous le soleil, fait maintenant son entrée dans le domaine. Avec cela, le géant de la vidéo cible les personnes qui utilisent YouTube pour écouter de la musique tout en travaillant ou en faisant d'autres activités.

C'est une décision qui met YouTube en concurrence directe avec Spotify, la plate-forme de diffusion de musique populaire qui propose des services publicitaires gratuits. Ce dernier travaille actuellement avec des marques renommées pour générer de l'engagement et des revenus publicitaires à un moment où la croissance des abonnés premium ralentit.

Avec cette entreprise, YouTube cherche à tirer parti de sa capacité de plate-forme de streaming audio en déployant ce qu'il appelle des «files d'attente de musique dynamiques». Cela peut être vu par le public sous forme de vidéo musicale ou écouté comme musique de fond. Ces alignements présentent certains genres célèbres, tels que le latin, le hip-hop, la K-pop et le Top 100. Il existe des morceaux de musique qui conviennent aux différentes humeurs des auditeurs ou qui répondent à leurs intérêts, par exemple, la forme physique.

YouTube a déjà fait passer ses tests de la phase alpha à la phase bêta, en insérant 15 secondes d'annonces audio dans ses listes de lecture musicales. Les tests du nouveau format ont montré une notoriété significative parmi les marques qui y ont participé. Shutterfly, par exemple, a enregistré une augmentation significative du rappel publicitaire de 14% et une augmentation de la favorabilité de 2% parmi son audience grâce aux nouvelles publicités audio YouTube.

Les acheteurs de médias qui utilisent Google Ads, ainsi que les plates-formes Display & Video 360, peuvent acheter des annonces audio au coût pour mille dans le cadre d'enchères programmatiques. De plus, ils peuvent avoir les mêmes options de ciblage que lors de l'exécution de campagnes vidéo sur YouTube. Alors que les gens sont coincés à l'intérieur en raison de la pandémie COVID-19 et recherchent de plus en plus de divertissement numérique, les publicités audio de YouTube ont parfaitement capturé ce comportement des consommateurs.

Qu'attend YouTube de son format d'annonce audio?

YouTube estime que son nouveau format publicitaire augmentera les revenus publicitaires des marques, grâce à sa collection massive de musique en streaming. Actuellement, il contient 70 millions de morceaux de musique officiels supplémentaires, de performances live, de remixes, de reprises musicales et d'autres contenus de divertissement.

Les revenus publicitaires de Google ont bondi de 9.8% à 37.1 milliards de dollars au troisième trimestre par rapport à l'année précédente, alors que certains spécialistes du marketing de marques ont redémarré leurs dépenses publicitaires numériques pour cibler et attirer les consommateurs qui ont passé la plupart de leur temps en ligne pendant la pandémie COVID-19. La croissance de la publicité de la société appartenant à Alphabet comprenait un gain de 32% à 5 milliards de dollars pour YouTube et une augmentation de 6.5% à 26.3 milliards de dollars de revenus publicitaires sur les recherches.

L'accent mis par YouTube sur l'augmentation des revenus publicitaires du contenu musical profite à ses partenaires de maisons de disques et à ses artistes. Les revenus d'abonnement pour ces artistes sont extrêmement importants, et les sociétés de musique commencent maintenant à reconnaître l'énorme opportunité de publicité. YouTube est confiant quant à l'ampleur de l'utilisation, affirmant que plus de 2 milliards de téléspectateurs regardent au moins un clip vidéo chaque mois et que plus de 50% d'entre eux consomment 10 minutes de contenu musical par jour.

Il ne fait aucun doute que la vidéo est toujours la plus grande catégorie pour le géant du streaming vidéo. Environ 85% de la consommation de musique sur YouTube est liée à la lecture de vidéos sur l'appareil des utilisateurs. Cependant, les 15% restants représentent une bonne opportunité pour les spécialistes du marketing de marque d'explorer les publicités audio. Le composant visuel des publicités audio de YouTube est généralement une image fixe ou une simple animation, quelque chose qui ressemble aux publicités vidéo YouTube InStream, mais qui incluent un lien cliquable vers le site Web de l'entreprise.

Conclusion

Les publicités audio peuvent permettre à YouTube de maintenir sa dynamique de croissance. Les artistes musicaux et les maisons de disques peuvent utiliser les publicités audio de la plate-forme pour gagner plus d'argent, ce qui peut à terme offrir des opportunités de partage des revenus aux fournisseurs de contenu.

Le nouveau format de publicité audio de YouTube aidera-t-il les marques à améliorer leur jeu? par les écrivains YTpals,

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