Overgang fra brandsikkerhed til brandbarhed på YouTube

Overgang fra brandsikkerhed til brandbarhed på YouTube

Mærkesikkerhed på YouTube

Der er ingen tvivl om, at YouTube er den mest populære videostreamingsplatform, som den nuværende generation har i sine hænder. I betragtning af den stigende popularitet af den Google-ejede platform har annoncører udnyttet muligheden for at bruge den til reklame - noget der i stigende grad sker i disse dage. Men succes inden for dette felt kræver, at annoncører er forsigtige med, hvor deres annoncer placeres online. At tage sig af dette aspekt er blevet endnu vigtigere efter COVID-19-pandemien og den nylige samfundsmæssige uro.

For ikke at glemme forventes det, at nogle mærker vil styrke deres spil ved at tage en fast holdning til spørgsmål som civil uro og politik. Disse er potentielt åbne landminer, hvis de ikke håndteres med integritet og følsomhed. Så brandsikkerhed er noget, som brandmarkedsførere, der bruger YouTube, skal huske på, når de tilpasser deres annoncer til det indhold, de har på.

YouTube har for nylig taget et initiativ til at flytte sin originale serie til en annonceringsfinansieret model fra en paywall-model og oprette et DTC Council. Men brandsikkerhed er et felt, som videostreamingsplatformen altid kæmper med. Der er mange problemer i spil, hvoraf de vigtigste er kommercialiseringen af ​​terroragenda og distribution af alderspolitiske kommentarer til børnevenligt videoindhold.

Der er angiveligt en overflod af måder at holde brandannoncer væk fra usikkert YouTube-indhold. Men annoncører har svært ved at identificere passende indhold ved at følge standardiserede brandsikkerhedsstrategier. Hver annoncør har en anden tærskel, når det gælder valg af indhold til placering af deres annoncer. Dette har gjort det meget sværere for YouTube og deres annonceverifikationshold at udøve kontrol over det.

Derfor arbejder YouTube nu på et sæt standarder som specificeret af Global Alliance of Responsible Media. Dette indebærer generelt, at annoncører vil have en basislinje til at bestemme egnetheden af ​​indhold til at placere deres annoncer på tværs af elleve kategorier, herunder sociale spørgsmål, terrorisme og våben og ammunition.

At tage brandets egnethed alvorligt

Da YouTube i øjeblikket anvender nye standarder, mærker marketingfolk det stigende behov for at skifte fra "brandsikkerhed" til "brand suitability". Det er her, Zefr's teknologi viser et enormt løfte, når det kommer til at moderere verdenen af ​​reklamer på YouTube.

Ved at kombinere menneskelig indblanding og maskinindlæring tillader teknologien annoncører at bestemme egnetheden af ​​det videoindhold, som deres annoncer vises på. Det giver denne information i form af tre tærskler - lav, medium og høj.

Tag for eksempel kategorien "Voksen og eksplicit seksuelt indhold." En lavrisikovideo under denne kategori kan være en sexundervisningsvideo, som en annoncør kan betragte som passende. På den anden side kan mellemstore og højrisikovideoer indeholde indhold, der ikke anses for egnet, selv til tv-udsendelse.

Annoncører har bestemt noget at vinde ved standardisering af indholdets egnethed. Processen kunne gøre det utroligt lettere for dem at blokere for uegnet indhold. Nogle annoncører har endda bedt adteknologiske virksomheder om garantier for brandets egnethed, mens de køber placeringsplads til deres annoncer. Dette betyder, at annoncører nu er mere interesserede i kun at spille for de indtryk af deres annoncer, der overholder brandets egnethedsstandarder.

Det er dog ikke altid let for adteknologiske virksomheder at give sådanne garantier, fordi det ikke er muligt at måle disse indtryk. Dette er grunden til, at YouTubes nye standarder ses i det første skridt mod at gøre brandets egnethed til et handelspunkt for annoncører.

Der er forventninger, der skaber, at andre platforme og åbne webmedieejere vil følge YouTubes fodspor for at omfavne de samme standarder for brandets egnethed. Ikke desto mindre bliver det stadig vigtigere at tilpasse mærker til indhold, der er relevant for deres image, målgruppe, målrette lokale markeder og overordnede forretningsmål.

Overgang fra brandsikkerhed til brandbarhed på YouTube af YTpals Writers,

Også på YTpals

Oprettelse af 360-graders videoer til YouTube

Oprettelse af 360-graders videoer til YouTube

Det var i januar 2015, at YouTube begyndte at udrulle en supportmekanisme til 360-graders videoer, der er tilgængelig på sine web- og mobilplatforme. Det var stort set et smart træk, fordi virtual reality bare var ...

0 Kommentarer
Alt hvad du behøver at vide om post-roll-annoncer på YouTube

Alt hvad du behøver at vide om post-roll-annoncer på YouTube

En af de ofte oversete annoncer, post-roll-annoncer, er annoncetypen, der afspilles, når en video slutter. Det har vist stor succes for virksomheder, der hellere vil have folk til at svare på en opfordringsknap snarere ...

0 Kommentarer
Alt hvad du behøver at vide om YouTube's Video Builder

Her er alt, hvad du behøver at vide om YouTube's Video Builder

Oprettelse af salgsfremmende YouTube-videoer hurtigere Der er ingen tvivl om, at videoen styrer onlineverdenen i disse dage. 85 procent af marketingfolk hævder, at video viser sig at være meget effektiv til at fange opmærksomhed i online ...

0 Kommentarer
Få adgang til gratis videotræning

Gratis træningskursus:

YouTube Marketing & SEO for at få 1 million visninger

Del dette blogindlæg for at få gratis adgang til 9 timers videotræning fra en YouTube-ekspert.

YouTube Channel Evaluation Service
Har du brug for en YouTube-ekspert til at gennemføre en dybtgående evaluering af din YouTube-kanal og give dig en handlingsplan?

Vi tilbyder flere YouTube Marketing Services

Service
Pris $
$ 30

Funktionalitet

  • Garanteret levering
  • Refill Garanti
  • Sikker og privat levering
  • Levering STARTS på 24-72 timer
  • Levering FORTSAT dagligt indtil den er færdig
  • En gang stort køb - Ingen gentagelser
Service
Pris $
$ 20
$ 60
$ 100
$ 200
$ 350
$ 600

Funktionalitet

  • Garanteret levering
  • Refill Garanti
  • Sikker og privat levering
  • Levering STARTS på 24-72 timer
  • Levering FORTSAT dagligt indtil den er færdig
  • En gang stort køb - Ingen gentagelser
Service
Pris $
$ 13.50
$ 20
$ 25
$ 40
$ 70
$ 140
$ 270
$ 530
$ 790
$ 1050
$ 1550

Funktionalitet

  • Garanteret levering
  • Refill Garanti
  • Sikker og privat levering
  • Levering STARTS på 24-72 timer
  • Levering FORTSAT dagligt indtil den er færdig
  • En gang stort køb - Ingen gentagelser
Service
Pris $
$ 20
$ 35
$ 50
$ 80

Funktionalitet

  • Garanteret levering
  • Refill Garanti
  • Sikker og privat levering
  • Levering STARTS på 24-72 timer
  • Levering FORTSAT dagligt indtil den er færdig
  • En gang stort køb - Ingen gentagelser
Service
Pris $
$ 180
$ 300
$ 450
$ 550

Funktionalitet

  • Garanteret levering
  • Refill Garanti
  • Sikker og privat levering
  • Levering STARTS på 24-72 timer
  • Levering FORTSAT dagligt indtil den er færdig
  • En gang stort køb - Ingen gentagelser
Service
Pris $
$ 30
$ 50
$ 80
$ 130
$ 250

Funktionalitet

  • Garanteret levering
  • Refill Garanti
  • Sikker og privat levering
  • Levering STARTS på 24-72 timer
  • Levering FORTSAT dagligt indtil den er færdig
  • En gang stort køb - Ingen gentagelser
en English
X
Nogen ind købt
siden