Даведайцеся пра рэкламныя аб'явы YouTube тут

Звычайна бачым, што YouTube становіцца важнай платформай для маркетынгу з уплывам. З больш чым 2 мільярдамі актыўных карыстальнікаў штомесяц YouTube стаў другой па папулярнасці пошукавай сістэмай пасля матчынай кампаніі Google. Дасягненне поспеху на гэтай канкурэнтнай платформе дакладна не канец, але, прытрымліваючыся алгарытмаў ранжыравання YouTube і іншых крытэрыяў, усё можа стаць некалькі прасцей.

Адзін з найбольш важных аспектаў YouTube, які з'явіўся ў апошні час, - гэта рэкламныя аб'явы. Звычайна бачна, што маркетолагі, якія ўплываюць на YouTube, публікуюць відэа працягласцю 10 хвілін, прыблізна аднолькавай даўжыні. Гэта таму, што ў адпаведнасці з палітыкай манетызацыі YouTube платформа размяшчае рэкламу ў сярэдзіне роліка ў відэа, якія маюць такую ​​працягласць. Такім чынам, стваральнікі YouTube, якія жадаюць зарабіць на платформе, павінны дасягнуць дзесяціхвіліннага парога.

Што такое рэклама ў сярэдзіне відэа?

Рэклама ў сярэдзіне відэа - гэта рэклама ў Інтэрнэце, якая прайграваецца ў сярэдзіне відэакантэнту. Рэкламадаўцы прайграваюць гэтыя кароткія рэкламы, каб атрымаць выгаду з відэа больш доўгай формы, загружаных на YouTube рознымі выдаўцамі. Гэтыя рэкламныя аб'явы, хоць і праходзяць у сярэдзіне відэа, імкнуцца мінімальна парушыць прагляд людзей.

На YouTube таксама ёсць рэклама перад пачаткам, але рэклама ў сярэдзіне роліка ад іх адрозніваецца. Рэклама перад ролам - гэта онлайн-рэклама, якая прайграецца ў пачатку відэа. З іншага боку, рэклама ў сярэдзіне роліка гуляе як разрыў (нешта падобнае на тэлерэкламу) у сярэдзіне відэа. Карыстальнікі могуць прапусціць гэтыя аб'явы ў залежнасці ад даўжыні аб'явы.

Звычайна кароткія рэкламныя аб'явы (працягласцю 5 секунд) нельга прапускаць, таму што замест кнопкі "Прапусціць" з'яўляецца опцыя "Відэа будзе прайгравацца пасля рэкламы".

Якія характарыстыкі рэкламы ў сярэдзіне роліка?

Рэклама ў сярэдзіне роліка на YouTube падыходзіць як для настольных ПК, так і для мабільных прылад. Такім чынам, няма пэўных спецыфікацый, звязаных з прыладамі, якіх трэба прытрымлівацца пры запуску гэтай рэкламы. Аднак рэкламадаўцам важна выконваць лепшыя практыкі стварэння відэа, каб палепшыць агульны досвед прагляду людзей.

У той жа час рэкламадаўцы павінны пераканацца, што ўлічваюцца кантэкст і ўсе унікальныя атрыбуты рэкламы ў сярэдзіне. Максімальная працягласць рэкламы, якую можна прапусціць, складае тры хвіліны і менш, і рэкамендуецца фармат MP4, які адпавядае YouTube. Мінімальная працягласць гэтай рэкламы складае дванаццаць секунд, але для рэкламы, якую нельга прапусціць, гэта пятнаццаць-дваццаць секунд. Аднак гэта залежыць ад рэгіёна, дзе паказваецца рэклама.

Размешчанае відэа павінна складаць не менш за 10 хвілін і больш, і рэклама павінна размяшчацца на платформе пасля стварэння праз Google Ads. Рэклама размяшчаецца ўручную альбо аўтаматычна як перапынак у сярэдзіне асноўнага відэа.

Які бюджэт прызначаны для гэтай рэкламы?

Звычайна падчас рэкламы на YouTube рэкламадаўцы плацяць на аснове кошту за адлюстраванне (CPM) з дапамогай Google Ads. Гэта азначае, што рэкламадаўцы плацяць толькі за рэкламу, якая набрала прагляды і выклікала некаторую ступень пазнавальнасці брэнда.

Рэкламадаўцы атрымліваюць кантроль над сваімі стаўкамі, месцамі размяшчэння рэкламы і агульнай стратэгіяй з дапамогай Google Ads. Такім чынам, ім неабходна засяродзіцца на правільным наладжванні рахунку і вызначыць бюджэт, каб пазбегнуць перарасходу.

Заключныя радкі

Рэкламны фармат на YouTube у апошні час набыў вялізную дынаміку. Аднак рэкламадаўцы павінны прытрымлівацца парад, прыведзеных ніжэй, каб мець магчымасць генерыраваць рэнтабельнасць інвестыцый з гэтай рэкламы:

• Размяшчэнне рэкламы ў месцах, дзе гледачы, верагодна, будуць глядзець яе больш за ўсё.
• Стварэнне рэкламы, якая адпавядае размешчанаму зместу і яго аўдыторыі.
• Адключэнне рэкламы, якую нельга прапусціць, для дасягнення мэтаў пазнавальнасці брэнда.
• Стварэнне рэкламы, якая павялічвае ўражанне ад прагляду, не выклікаючы прыкрых перабояў.

Рэклама ў сярэдзіне роліка на YouTube мае вялікі патэнцыял для павелічэння грашовага патоку для стваральнікаў YouTube. Уся справа ў тым, каб стварыць патрэбную рэкламу для патрэбнай аўдыторыі і паказаць яе ў патрэбным месцы.